Журнал рекламно-производственной компании «Первый Цех»

Виды наружной рекламы

Что это такое?

Наружная реклама — это формат рекламы, который размещается в открытом пространстве для привлечения внимания проезжающих и пешеходов. Данный вид рекламы может быть установлен на стационарных объектах, будь то фасады зданий или фонарные столбы, а также на временных конструкциях, например, на строительных ограждениях. Наружная реклама использует различные элементы дизайна, включая графические изображения, текстовые сообщения, объемные конструкции и яркую подсветку.

Кому нужна наружная реклама?

Реклама нужна всем, кто заинтересован в продвижении своего товара/услуги, и подходит для многих секторов бизнеса:

• Малые и средние предприятия пользуются преимуществами экстерьерной рекламы для магазинов, общепитов, салонов красоты и других заведений из сферы обслуживания, завоевывая доверие местных жителей. Например, реклама в близи от ресторана может заинтересовать потенциальных клиентов.

• Национальные и международные бренды также используют уличную рекламу в качестве эффективного инструмента. Она помогает повысить осведомленность о продуктах или услугах на различных географических рынках. Так, размещение рекламы на больших билбордах возле автомагистралей делает бренды более узнаваемыми.

• Наружная реклама полезна также для нишевых бизнесов и специализированных услуг. Например, реклама тренажеров может привлечь фитнес-энтузиастов, а реклама салона по уходу за животными заинтересует владельцев домашних питомцев.

• Тип рекламы, основанный на уличных медиа – эффективный инструмент и для организаторов событий, таких как фестивали, концерты, выставки и спортивные мероприятия. Размещение рекламы на щитах и плакатах помогает привести больше посетителей.

• Для розничных сетей и франшиз уличная реклама является важным инструментом, позволяющим повысить осведомленность о магазинах или ресторанах.

Виды наружной рекламы

Как правило, конструкции принято классифицировать по форматам рекламы и способам использования пространства.

Вывески

Вывески – это вид рекламных конструкций разного размера, установленные на зданиях и транслирующие информацию о компании, ее товарах или услугах. К примеру, в Токио, в районе Шибуя, находится огромная вывеска с изображением бренда Sony, которая служит ориентиром и привлекает внимание прохожих.

Объемные буквы

Объемные буквы представляют собой трехмерные элементы, выполненные из металла, пластика, оргстекла или дерева. Так, в Нью-Йорке, бренд Coca-Cola установил огромные буквы своего логотипа на крыше, что стало популярной достопримечательностью.

Световые конструкции

Вид рекламных вывесок, дополненных источниками света (например, лайтбоксы или буквы с подсветкой), называют световыми конструкциями. Они создают эффектный яркий образ в темное время суток. В Сиднее, например, на здании знаменитого оперного театра расположена огромная подсвечиваемая конструкция с рекламой международных брендов. /svetovye-koroba/

Панель-кронштейны

Панель-кронштейн – это двусторонняя рекламная поверхность, прикрепленная к стене или другой опоре. Такой вид наружной рекламы используется для размещения брендовых логотипов или аптечных крестов. Например, на фасаде небоскреба Бурдж-Халифа в ОАЭ прикреплено множество круглых и квадратных панелей-кронштейнов с рекламой. Некоторые из них даже оформлены как декоративные элементы.

Неоновые вывески

Это вид рекламных конструкций, использующих газоразрядные трубки и излучающие яркий свет разных цветов. В Лас-Вегасе, к примеру, неоновые вывески являются символом города. Например, конструкция с надписью “Welcome to Fabulous Las Vegas” привлекает туристов со всего мира еще с 1960-х гг. 

Крышная установка

Вид крупной уличной рекламной конструкции в виде лайтбокса, объемных, плоских или псевдообъемных букв. Может иметь внутреннюю диодную подсветку и внешнюю с применением прожекторов. Отличается максимально прочным креплением и необходимостью производить дополнительные расчеты перед монтажом, чтобы не ошибиться с допустимыми ветровыми нагрузками.

Стелла

Конструкция в виде высокого вертикального стенда или пирамиды. Рекламу такого вида можно ставить у дороги на въезде в город или у входа в здание: она отлично воспринимается и пешеходами, и автомобилистами. Также допускается использование подсветки для организации постоянной навигации. Рекламные стеллы особенно актуально при оформлении АЗС.

Билборды

По внешнему виду билборды представляют собой большие рекламные конструкции с графическими и текстовыми элементами. Они устанавливаются на видных местах вдоль дорог, на стратегически важных точках города, в зонах с высокой проходимостью. Например, на Манхэттенском мосту в США размещен огромный билборд с рекламой Coca-Cola, который виден проезжающим машинам и пешеходам.

Штендер

Небольшой напольный стенд или щит формата “книжки”, размещаемый в общественных местах, например, на тротуарах или у торговых центров. Двусторонняя поверхность этого вида рекламной конструкции позволяет использовать ее как удобную навигационную конструкцию, а также сообщать о самых выгодных акциях компании. В основе – металлический или деревянный каркас с грифельной, пластиковой или магнитной информационной панелью.

Маркиза

Конструкции, крепящиеся к фасаду над окнами, дверьми или витринами. Такой вид рекламы опционально предназначена еще и для создания теневой зоны. Маркизы часто используются в ресторанах и кафе, чтобы привлечь клиентов и обеспечить посетителям максимальный комфорт и защиту от солнца и дождя. В основе лежит прочная тентовая ткань.

Брендирование автомобиля

Это вид рекламы, подразумевающий оформление транспортного средства с помощью оклейки или окраски пленкой и стикерами. Автомобиль может иметь фирменные корпоративные цвета, содержать символы, логотипы и слоганы компании, а также дополняться табличками и подсветкой. При этом можно использовать как машины на ходу, так и организовать выставочное пространство с ней, например, в развлекательном центре или бизнес-холле.

Табличка

Часто вывески и таблички используют как синонимы. Однако в узком смысле – это не рекламная, а строго информационная панель, которая размещается у входа в здание и содержит основные сведения о компании. То есть на табличках пишут название организации, ее время работы и контакты.

Баннер

Это рекламное изображение, похожее на флаг и выполненной из плотной ткани. Текст и картинки печатают на баннерах, а потом крепят на столбах, над дорогами, на фасадах, витринах и балконах. Баннеры бывают разных размеров, с помощью них можно сообщать о распродажах, скидках, отдельных товарах и услугах.

Сити-формат

Отдельно стоящая рекламная конструкция, сделанная по принципу двустороннего лайтбокса. Особенность этого вида рекламы в размещении: у дороги, на столбах или на остановках. Изображение внутри такой рекламы (постеры и плакаты) можно менять с любой периодичностью.

Брандмауэр

Крупноформатный вид рекламного щита или баннера, размещенного на торце здания. Целевой аудитории этой конструкции обычно являются владельцы автомобилей и пользователи общественного транспорта. Качественная печать и надежная баннерная сетка или ткань позволяют оставлять брандмауэр, в среднем, на 5 лет.

Призматрон

Рекламный носитель с движущимися трехгранными призмами, с помощью которых можно создать сменное объемное изображение. По сути это конструкция в виде больших динамичных щитов, которые можно размещать на билбордах, суперсайтах, пилларах или сразу на фасадах.

Суперсайт

Крупноформатный вид щита (суперборд) на высокой опоре и с выносной подсветкой. Конструкция хорошо заметна с больших расстояний на магистралях и трассах. Размер рекламного изображения здесь может достигать 15 метров в ширину.

Витрина

Большое застекленное пространство в стенах магазинов и заведений общественного питания. Может иметь подсветку, дизайнерское оформление, элементы интерьерной рекламы и т.д. Привлекает и пешеходов, и автомобилистов. На витринах можно не только размещать информацию о распродажах и акциях, но и напрямую презентовать товары и услуги. Витрины бывают разного вида, могут быть угловыми, прямоугольными, многоэтажными и т.д.

Роллерный дисплей

Двигающаяся рекламная конструкция (роллеры, скроллеры), которая обычно устанавливается на уличных стойках, а также на вокзалах и в аэропортах. В этом виде конструкции изображение буквально перематывается: можно сменить до 6 иллюстративных материалов. Такая реклама отлично подходит для распространения информации о различных мероприятиях, обновлениях в меню и т.д.

Пилон

Это миниатюрная разновидность рекламной стеллы, т.е. плоская вертикальная конструкция для дорог и тротуаров. Пилоны светятся, могут иметь динамическое табло, роллерный механизм смены контента. Этот вид обычно можно заметить во дворах, на парковках, у метро и проч.

Пиллар

Это объемная конструкция, т.е. вертикальная стелла в виде цилиндра или тумбы, которая имеет сразу 2-4 рекламных поверхности. Часто она имеет механизм вращения для удобства потребителей, а за счет прозрачной акриловой поверхности ещё и выделяется мягкой внутренней подсветкой. Отдельно можно отметить и видеопиллары, в которых встроены мониторы для сменной рекламы.

Цифровая реклама

Это вид наружной рекламы, который можно реализовывать на разных рекламных носителях с доступом к медиа, часть из которых мы уже упомянули выше. Технология Digital Out-Of-Home (сокращенно DOOH-реклама) подразумевает, что видеоролики или фотопрезентации с разными визуальными эффектами и звуковым сопровождением крутят в местах массового скопления людей. Цифровую рекламу можно показывать на экранах, суперсайтах, билбордах, пилларах и т.д.

Как можно определить эффективность наружной рекламы

Формула определения эффективности наружной рекламы выглядит следующим образом:

EF = (CPA / CR) * 100%

Она поможет вам оценить результативность рекламной кампании и принять решение о дальнейших инвестициях, оптимизировав выбранную стратегию продвижения.

В этой формуле:

• EF – эффективность = рекламы, выраженная в процентах; 

• CPA – стоимость привлечения клиента (Cost Per Acquisition), т.е. общая стоимость рекламной кампании, разделенная на количество привлеченных клиентов; 

• CR – конверсионная ставка (Conversion Rate), т.е. процентное соотношение числа просмотров рекламы к количеству клиентов, которые проявили заинтересованность и совершили целевое действие (например, покупку, звонок и т.д.).

Чтобы определить эффективность рекламы, необходимо собрать данные о затратах на рекламу и о количестве привлеченных клиентов. Затем рассчитайте стоимость привлечения клиента (CPA), поделив общую стоимость рекламной кампании на число клиентов. Далее определите конверсионную ставку (CR), поделив количество привлеченных на общее число просмотров рекламы и умножив на 100%. Наконец, используя полученные значения CPA и CR, рассчитайте эффективность наружной рекламы.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Недостатки наружной рекламы

• Ограниченное время восприятия

Потенциальные клиенты очень быстро и бегло знакомятся с рекламным сообщением, поскольку они находятся в движении или спешат.

• Воздействие окружающей среды

В условиях неблагоприятной внешней среды (дождя или солнца) некачественные материалы быстро утрачивают первоначальную привлекательность.

• Зависимость от местоположения

Эффективность рекламы зависит от выбранного местоположения. Некорректный выбор локации может снизить охваты.

• Высокая стоимость размещения

Монтаж конструкций на популярных точках или в престижных районах может быть дорогим, особенно для малых и средних предприятий.

Преимущества наружной рекламы

• Широкая видимость

Рекламные объявления, размещенные на улицах, дорогах и в общественных местах, заметны и доступны к прочтению и со стороны пешеходов, и со стороны водителей.

• Охват аудитории

Уличная реклама привлекает внимание разнообразной аудитории, включая местных жителей, туристов и случайных людей, находящихся у места размещения.

• Повышение осведомленности

Уникальные и запоминающиеся рекламные образы способствуют узнаваемости бренда среди его целевой аудитории.

• Дополнение других каналов маркетинга

Она усиливает эффект от других каналов продвижения, например, телевизионных роликов или интернет-объявлений.