Виды наружной рекламы
Что это такое?
Наружная реклама — это формат рекламы, который размещается в открытом пространстве для привлечения внимания проезжающих и пешеходов. Данный вид рекламы может быть установлен на стационарных объектах, будь то фасады зданий или фонарные столбы, а также на временных конструкциях, например, на строительных ограждениях. Наружная реклама использует различные элементы дизайна, включая графические изображения, текстовые сообщения, объемные конструкции и яркую подсветку.
Кому нужна наружная реклама?
Реклама нужна всем, кто заинтересован в продвижении своего товара/услуги, и подходит для многих секторов бизнеса:
- Малые и средние предприятия пользуются преимуществами экстерьерной рекламы для магазинов, общепитов, салонов красоты и других заведений из сферы обслуживания, завоевывая доверие местных жителей. Например, реклама на вывесках поблизости от ресторана может заинтересовать потенциальных клиентов.
- Национальные и международные бренды также используют уличную рекламу в качестве эффективного инструмента. Она помогает повысить осведомленность о продуктах или услугах на различных географических рынках. Так, размещение рекламы на больших билбордах возле автомагистралей делает бренды более узнаваемыми.
- Наружная реклама полезна также для нишевых бизнесов и специализированных услуг. Например, реклама тренажеров может привлечь фитнес-энтузиастов, а реклама салона по уходу за животными заинтересует владельцев домашних питомцев.
- Тип рекламы, основанный на уличных медиа – эффективный инструмент и для организаторов событий, таких как фестивали, концерты, выставки и спортивные мероприятия. Размещение рекламы на наружных щитах и плакатах помогает привести больше посетителей.
- Для розничных сетей и франшиз наружная реклама является важным инструментом, позволяющим повысить осведомленность о магазинах или ресторанах.
Виды наружной рекламы
Как правило, конструкции принято классифицировать по форматам рекламы и способам использования пространства.
- Билборды
По внешнему виду билборды представляют собой большие рекламные конструкции с графическими и текстовыми элементами. Они устанавливаются на видных местах вдоль дорог, на стратегически важных точках города, в зонах с высокой проходимостью. Например, на Манхэттенском мосту в США размещен огромный билборд с рекламой Coca-Cola, который виден проезжающим машинам и пешеходам.
- Вывески
Вывески – это рекламные конструкции разного размера, установленные на зданиях и транслирующие информацию о компании, ее товарах или услугах. К примеру, в Токио, в районе Шибуя, находится огромная вывеска с изображением бренда Sony, которая служит ориентиром и привлекает внимание прохожих.
- Объемные буквы
Объемные буквы представляют собой трехмерные элементы, выполненные из металла, пластика, оргстекла или дерева. Так, в Нью-Йорке, бренд Coca-Cola установил огромные буквы своего логотипа на крыше, что стало популярной достопримечательностью.
- Световые конструкции
Рекламные вывески, дополненные источниками света (например, лайтбоксы или буквы с подсветкой), называют световыми конструкциями. Они создают эффектный яркий образ в темное время суток. В Сиднее, например, на здании знаменитого оперного театра расположена огромная подсвечиваемая конструкция с рекламой международных брендов.
- Панель-кронштейны
Панель-кронштейн – это двусторонняя рекламная поверхность, прикрепленная к стене или другой опоре. Такой вид наружной рекламы используется для размещения брендовых логотипов или аптечных крестов. Например, на фасаде небоскреба Бурдж-Халифа в ОАЭ прикреплено множество круглых и квадратных панелей-кронштейнов с рекламой. Некоторые из них даже оформлены как декоративные элементы.
- Неоновые вывески
Это рекламные конструкции, использующие газоразрядные трубки и излучающие яркий свет разных цветов. В Лас-Вегасе, к примеру, неоновые вывески являются символом города. Например, конструкция с надписью “Welcome to Fabulous Las Vegas” привлекает туристов со всего мира еще с 1960-х гг.
Как определить эффективность наружной рекламы
Формула определения эффективности наружной рекламы выглядит следующим образом:
EF = (CPA / CR) * 100%
Она поможет вам оценить результативность рекламной кампании и принять решение о дальнейших инвестициях, оптимизировав выбранную стратегию продвижения.
В этой формуле:
- EF – эффективность наружной рекламы, выраженная в процентах;
- CPA – стоимость привлечения клиента (Cost Per Acquisition), т.е. общая стоимость рекламной кампании, разделенная на количество привлеченных клиентов;
- CR – конверсионная ставка (Conversion Rate), т.е. процентное соотношение числа просмотров наружной рекламы к количеству клиентов, которые проявили заинтересованность и совершили целевое действие (например, покупку, звонок и т.д.).
Чтобы определить эффективность рекламы, необходимо собрать данные о затратах на рекламу и о количестве привлеченных клиентов. Затем рассчитайте стоимость привлечения клиента (CPA), поделив общую стоимость рекламной кампании на число клиентов. Далее определите конверсионную ставку (CR), поделив количество привлеченных на общее число просмотров рекламы и умножив на 100%. Наконец, используя полученные значения CPA и CR, рассчитайте эффективность наружной рекламы.
Преимущества и недостатки наружной рекламы
Недостатки наружной рекламы
- Ограниченное время восприятия
Потенциальные клиенты очень быстро и бегло знакомятся с рекламным сообщением, поскольку они находятся в движении или спешат.
- Воздействие окружающей среды
В условиях неблагоприятной внешней среды (дождя или солнца) некачественные материалы быстро утрачивают первоначальную привлекательность.
- Зависимость от местоположения
Эффективность наружной рекламы зависит от выбранного местоположения. Некорректный выбор локации может снизить охваты.
- Высокая стоимость размещения
Монтаж наружной рекламы на популярных точках или в престижных районах может быть дорогим, особенно для малых и средних предприятий.
Преимущества наружной рекламы
- Широкая видимость
Рекламные объявления, размещенные на улицах, дорогах и в общественных местах, заметны и доступны к прочтению и со стороны пешеходов, и со стороны водителей.
- Охват аудитории
Наружная реклама привлекает внимание разнообразной аудитории, включая местных жителей, туристов и случайных людей, находящихся у места размещения.
- Повышение осведомленности
Уникальные и запоминающиеся рекламные образы способствуют узнаваемости бренда среди его целевой аудитории.
- Дополнение других каналов маркетинга
Наружная реклама усиливает эффект от других каналов продвижения, например, телевизионных роликов или интернет-объявлений.
